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長劇沒有“原罪”,短劇也不是“勛章”

2020-04-30 16:28 來源:新華網 責任編輯:閆繼華
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摘要:短劇不是長劇的一個片段或截面,如果短劇只是短的“注水劇”,那么短劇同樣會遭到觀眾唾棄。要讓精品短劇的春天到來,既需要制作方、電視臺和視頻網站集體協作,創新制播方式,提升精品短劇利潤,比如優酷、愛奇藝、騰訊播出的短劇均采取了會員超前點播的模式,豐富了短劇的創收渠道。

這一陣,多部短劇被陸續推出?!恫煌昝赖乃?2集;《嘆息橋》15集;《龍嶺迷窟》18集;《我是余歡水》12集……與同期播出的長劇相比,這些短劇不僅影響力不減,口碑也更勝一籌。一個短劇創作的浪潮會到來嗎?

一直以來,無論是制作方、電視臺還是視頻網站,都熱衷于長劇創作。

對于制作方來說,當下國產劇生產過剩,頭部劇集才能順利播出并盈利,而頭部劇集高度依賴IP和卡司陣容,投資成本也水漲船高。制作方轉而通過拉長劇集篇幅抵消成本,畢竟劇集是按集出售,多剪一集就多掙一集的錢。

對于電視臺來說,不同于歐美日韓劇集的周播模式,我國黃金檔電視劇的播出模式是日播,觀眾也形成了穩固的收視習慣。好劇的收視率具有長尾效應,到中后段往往會有收視率新高,更受廣告商青睞,電視臺收益也會增加。假若國產劇像日劇一季10集左右,一周就播完了,不利于收視率的發酵,繼而影響廣告收入。

對于視頻網站來說,劇集越長意味著貼片廣告越多,同時長劇還承擔著一個重要功能,即拉動新會員。假若一部劇一個月就播完了,那么不少新會員就只充值一個月,但如果長劇兩三個月才更新完,新會員就得至少充值兩三個月才能看全集。一般而言,劇越長,拉新效應越突出,會員收入更可觀。

市場熱衷于長劇并無不可??蔀楹萎斚碌挠^眾對于長劇普遍觀感不佳?

癥結在于,許多長劇只是“冗長”,而無內容,甚至不少長劇本質是“注水劇”。劇集本身的內容并不足以支撐四五十集的長度,但在利益的驅動下,制片方通過增加閃回、空鏡、人物滾轱轆的對話、不相干的配角戲等,拉長劇集。電視臺在二次剪輯時,也加入了大量前情提要和下一集預告,讓集數增多。有時一集30分鐘,單單回顧和預告就占去了10分鐘。因此現在市面上的劇集,動輒四五十集,如果把水分瀝干,一大部分的集數可能就得腰斬。

從短期看,“注水”長劇以小博大,讓資方獲益,但長遠看,似是飲鴆止渴。年輕人不僅在遠離電視機,對于視頻網站也越來越頻繁地采用“棄劇”策略。優酷、愛奇藝、騰訊視頻長劇的棄劇率遠高于短劇。

不久前,國家廣播電視總局《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》提出倡議,“電視劇網絡劇拍攝制作提倡不超40集,鼓勵30集以內的短劇創作。” 視頻網站也主動投入了這一場短劇“革命”。不是通過劇集“注水”拉長篇幅“連蒙帶騙”地誘導觀眾,而是通過劇本扎實、質量過硬的短劇吸引年輕觀眾。之后還有一系列實力派演員出演的12集短劇即將上線,包括廖凡主演的《沉默的真相》,段奕宏主演的《雙探》,秦昊、王景春主演的《隱秘的角落》,王千源主演的《在劫難逃》,宋佳主演的《白色月光》,等等。

值得強調的是,歡迎短劇不意味著長劇就是“原罪”,并不是說一部劇50集以上,它就是一部“注水”劇?;叵肫饋?,《大明王朝1566》46集,《父母愛情》44集,《瑯琊榜》54集,《北平無戰事》53集,觀眾并不覺得這些劇“冗長”,反倒“看不夠”。這意味著,長劇如果有相應的內容、體量和氣度,劇集的每一個細節都言之有物,讓長度匹配得上內容,那么長劇是能實現制片方、電視臺、視頻網站和觀眾的多方共贏的。

與此同時,短劇也不是“勛章”,不是說一部劇只有12集,它就一定是精品劇。短劇不是長劇的一個片段或截面,如果短劇只是短的“注水劇”,那么短劇同樣會遭到觀眾唾棄。短劇之“短”,意味著精簡、精煉和精華,縮短的只是劇集不必要的篇幅,而不意味著品質、格調和思想的削減。

跟長劇相比,當下短劇創作仍是“星星之火”。對于資方來說,長劇的利潤遠遠高于短劇。要讓精品短劇的春天到來,既需要制作方、電視臺和視頻網站集體協作,創新制播方式,提升精品短劇利潤,比如優酷、愛奇藝、騰訊播出的短劇均采取了會員超前點播的模式,豐富了短劇的創收渠道。也需要以優質劇集慢慢培養觀眾對周播劇的接受度,延長短劇的播出周期,激發短劇的長尾效應。無論是長劇還是短劇,只要是精品,觀眾都會報以歡迎。

責任編輯:閆繼華

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